Populaire et populiste, le titre est l’équivalent du Sun britannique et impressionne plus par son tirage que par la qualité de son contenu. Politiquement proche des chrétiens-démocrates et considéré comme le "confessionnal" du pays, Bild raffole des révélations et du lavage de linge sale. A cause de son influence sur les opinions, il est également lu par les dirigeants politiques.
Le site reprend les caractéristiques spectaculaires de son référent papier populiste, notamment les énormes caractères. On y trouve les sujets de une du journal, son peu d'actualité et, surtout, tout ce qui touche à la voiture, au foot, aux filles dénudées et à la vie intime des stars. Il propose des rubriques pratiques : la météo, le club de rencontres, Mon argent, le loto, etc.