Bild is een populair en populistisch dagblad zoals de Sun in Groot-Brittannië. Het heeft een zeer grote oplage maar over de kwaliteit van de berichtgeving valt te twisten. Bild is dol op scoops en sensatienieuws. Het staat op politiek vlak dicht bij de christen-democraten; aangezien het invloed heeft op de publieke opinie, wordt Bild ook door politici gelezen.
Op de websitestaan een groot gedeelte van de artikelen uit de papieren versie, met name de sensatiekoppen. Ook vind men hier veel autonieuws, voetbalnieuws, halfnaaktfoto’s en roddels over bekendheden.