Știri Facebook

Publicitate politică pe Facebook în sud-estul Europei

Datele despre reclamele politice postate în lunile premergătoare alegerilor europene reflectă diferențele dintre contextele politice în diverse state membre. În România, partidele naționale sunt cele care cheltuie cel mai mult, în Grecia sunt candidații individuali, și în Slovenia este Parlamentul European.

Publicat pe 20 decembrie 2019 la 08:10

241,500 de reclame, la un cost total de 23.5 milioane de euro. Acesta este numărul de postări politice plătite publicate pe Facebook de la începutului lui martie la sfârșitul lui mai 2019 în cele 28 de state membre UE. Majoritatea acestor postări au vizat mobilizarea votanților pentru alegerile europene de luna trecută. Cifrele au fost dezvăluite de Facebook’s Ad Library.

Doar o mică porțiune din acești bani au fost cheltuiți în cele șase state membre din sud-estul european: împreună, Slovenia, Croația, România, Bulgaria, Grecia și Cipru au cheltuit un total de 1.6 milioane de euro pe reclame politice plătite pe Facebook — mai puțin decât suma cheltuită doar în Italia în aceeași perioadă de timp.

Cheltuiala a fost chiar și așa destul de mare în România, unde aproape o jumătate de milion de euro au fost cheltuiți pe o perioadă de trei luni — în jur de 2300 de euro pentru fiecare 100,000 de locuitori, mai mult de dublul sumei plătite de alte țări din regiune. Acest lucru poate fi explicat prin faptul că campania electorală din România a fost deosebit de încinsă, din cauza luptei aprige dintre guvern, președinte și partidele de opoziție. Pe 26 mai, țara nu a ales doar membrii Partidului European, dar au și votat pentru referendumul convocat de președinte pentru a stopa reformele din justiție propuse de liderul Partidului Social Democrat (PSD), partid aflat la putere.

Oricum, în ceea ce privește România, liderul în publicitatea politică pe Facebook nu a fost PSD-ul, nici PNL-ul (partidul asociat președintelui Klaus Iohannis), dar mai degrabă coaliția Alianța 2020, un grup liberal pro-european condus de Dacian Cioloș. Alianța 2020 și partidele pe care le cuprinde au cheltuit mai mult de 192,000 de euro pe reclame pe Facebook: o cifră mai mare ca a cărei oricărui alt partid din sud-estul Europei, și comparabilă numai cu cheltuielile câtorva dintre cele mai largi grupuri politice din Europa. Poate mulțumită acestui efort, coaliția a și câștigat mai mult de 22 la sută din voturi.

În timp ce au cheltuit mult mai puțin decât România, partidele politice din Grecia și Cipru s-au bazat la greu, de asemenea, pe Facebook pentru a ajunge la votanți. Începând cu martie, principalele partide grecești au cheltuit în jur de 20,000 de euro pe publicitate: To Potami, de centru-stânga, a cheltuit cel mai mult, deși au eșuat să aducă și un singur candidat în Parlamentul European. Din moment ce legile electorale grecești permit votul preferențial, cea mai mare parte a reclamelor politice au fost de fapt finanțate de candidați individuali prin paginile lor de Facebook individuale.

Partidele din Croația și Slovenia au investit semnificativ mai puțin în publicitatea pe Facebook (2000 și, respectiv, 1300 de euro în medie), în timp ce practic nu au existat astfel de cheltuieli în Bulgaria. În Croația, anumite pagini politice au un număr uriaș de urmăritori, mai mult de 150,000 în cazul Živi zid și al lui Mislav Kolakušić, dar au cheltuit doar câteva sute de euro pe reclame. În Bulgaria, pe de altă parte, aproape nimeni de pe lista de vot nu a investit în postări plătite — cu excepția coaliției Bulgaria Democrată, care cu toate acestea a reușit să aibă doar un singur candidat ales. Mai semnificative, dar limitate în comparație cu alte țări, au fost paginile conduse de candidații individuali din Bulgaria care au cheltuit mai mult, însă suma este încă neînsemnată în comparație cu alte țări.

Are you a news organisation, a business, an association or a foundation? Check out our bespoke editorial and translation services.

Susţineţi jurnalismul european independent

Democraţia europeană are nevoie de publicaţii independente. Voxeurop are nevoie de dumneavoastră. Alăturaţi-vă comunităţii noastre!

Pe același subiect