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En el 2018, me planteé una pregunta sencilla: ¿Por qué Nova24TV, un medio de comunicación esloveno, mostraba una publicidad de una empresa de telecomunicaciones local?
Hay que tener en cuenta que Nova24TV no es un medio de comunicación cualquiera. En efecto, esta operación de prensa en particular estaba vinculada al principal partido de derecha esloveno. En estos últimos años, Nova24TV ha publicado una serie de noticias falsas copiadas de varios sitios web de todo el mundo. De hecho, han llegado a inventar sus propias historias sobre los refugiados, la oposición política, la crisis climática global y, en general, sobre cualquiera que se oponga a sus ideas.
Nova24TV promueve también los partidos de la extrema derecha internacional, difunde teorías conspirativas (por ejemplo, la teoría del gran reemplazo, las denuncias falsas contra el filántropo George Soros, etc.) y ofrece una plataforma en línea para el movimiento Génération Identitaire (Generación Identitaria).
Tras el rechazo del director de la compañía de telecomunicaciones a responder públicamente mi pregunta, alegando que no juzga el contenido de los medios en los que pública sus anuncios, decidí organizar un movimiento nacional. Este movimiento impulsó una solicitud al jefe de gobierno, una petición al Parlamento y una campaña para generar conciencia sobre el financiamiento de la propaganda mediante contratos publicitarios.
Más recientemente, mis investigaciones me condujeron hasta varios ministros que desvían dinero público, mediante contratos publicitarios estatales, para el financiamiento de propaganda vinculada con el régimen de Viktor Orbán. Varios informes independientes han mostrado, en los últimos años, que el partido político de derecha esloveno SDS ha vendido espacios de propaganda a distintas personas vinculadas con el régimen de Viktor Orbán. Además, los medios en cuestión publican constantemente entrevistas con personalidades de la extrema derecha, propaganda política e información falsa sobre eventos de actualidad, tanto locales como globales.
La toma de decisiones
Se trataba, dicen, de un secreto a voces. Distintas empresas públicas y privadas parecen haber negociado la compra de espacio publicitario a cambio de propaganda en diferentes medios de comunicación. La importancia comercial del espacio publicitario era, en estos casos, secundaria: la audiencia televisiva y digital de estos medios era insignificante. Sin embargo, varias empresas, como el proveedor nacional de telecomunicaciones, la oficina de correos, la mayor compañía de seguros local o el comercio minorista local más importante del país decidieron que era conveniente comprar espacio publicitario en el sitio web y en los programas de televisión de Nova24TV.
