Alegeți o limbă
Mascota lanţului de restaurante fast-food este un clovn. Copiii îl adoră pentru că în plus de hamburger, primesc şi o jucărie de plastic. Îmi aduc şi acum aminte de deschiderea primului restaurant al acestui lanţ comercial la Sofia. Oamenii se îmbăcau frumos, ca şi când s-ar fi dus la operă. Socialismul i-a învăţat că, uneori, este mai bine să aştepte toată noaptea în faţa uşii pentru a fi primii la rând când se deschide.
Astăzi, lucrurile se petrec la fel cu ocazia inaugurării magazinelor marilor mărci occidentale. Nu ne-am schimbat de loc. În plus, bulgarilor le place să plătească mai mult. Este, probabil, tot un obicei care provine din socialism. Tot ceea ce este occidental trebuie să fie mai scump. Cu cât luceşte mai mult, cu atât este mai bun! Pe vremea când duceam lipsă de toate, preţurile erau stabilite în mod total arbitrar. Dar principiul de bază era mereu acelaşi: nu contează dacă este scump, atâta timp cât pot să obţin lucrul respectiv! Şi oricum, eram atât de săraci, încât nici nu ne mai gândeam la valoarea reală a lucrurilor.
În cursa pentru profit, marii învinşi sunt cei mai săraci de pe continent. Acest lucru este în favoarea micilor şmecheri ai marilor mărci, şi ei sunt perfect conştienţi de asta. Este mai bine să-ţi faci cumpărăturile la Milano decât la Sofia, pentru că te costă mai ieftin.
Suntem gata de orice pentru a cumpăra mai scump
Ani de zile am aşteptat cu nerăbdare deschiderea unui magazin Ikea la Sofia [eveniment care a avut loc pe 20 septembrie], pentru că auzisem că putem să cumpărăm de la acesta lucruri de calitate şi ieftine. Şi apoi ne-am dat seama că în primul magazin Ikea din Bulgaria preţurile erau mai scumpe decât în România vecină. Este jignitor…
Bulgarii ar trebui, totuşi, să urmeze ceva mai mult exemplul fondatorului Ikea. Este un om în vârstă care continuă să conducă vechea lui maşină. Nu o schimbă pentru una nou-nouţă. Pentru că este econom. Când eşti extraordinar de bogat, este uşor să fii econom! Când eşti sărac, este mai complicat: nu ai de unde să economiseşti. Este absurditatea suedeză în Balcani: să oferi spre vânzare săracilor bulgari un dulap care costă de două ori mai ieftin în Grecia.
Micile calcule balcanice ale Ikea
A fi econom, a ţine socoteala banilor, este preocuparea omului occidental. Noi suntem risipitori ca paşa; suntem gata să ne batem pentru a putea cumpăra mai scump.
M-am întrebat de ce a durat atât de mult până s-a implantat Ikea şi la noi. Cred că este din cauză că nouă ne place să cumpărăm fleacuri, dar să fie scumpe. Unii dintre noi sperau totuşi ca Ikea să ne dovedească faptul că până şi lucrurile ieftine pot fi solide şi fiabile. Dar în momentul de faţă, bănuim că lanţul de magazine şi-a făcut nişte socoteli tipic balcanice.
Cei de la Ikea au înţeles cu siguranţă mentalitatea autohtonă. Băştinaşilor le place să cumpere perle din plastic. Iar în preţ, trebuie să fie inclusă dorinţa lor de a cumpăra perle din plastic. Dacă preţul este prea scăzut, poate că vor fi dezamăgiţi… Este puţin trist, dar aşa stau lucrurile. În fine, este totuşi vorba de Ikea care vine în Bulgaria. Merită să mergem să dăm puţin din coate la coadă…
Context
Ultima ţară din UE în care s-a implantat Ikea
Pe 20 septembrie, şi-a deschis porţile primul magazin Ikea din Bulgaria, la periferia Sofiei, pe fond de polemică. Conform relatărilor presei locale, preţurile practicate de către firma suedeză (de fapt o franciză a grupului grec Fourlis care gestionează magazinele din Atena şi Salonic) ar fi mai mari decât cele practicate în celelalte ţări europene. Acest fapt nu i-a împiedicat pe numeroşi bulgari să stea la rând pentru a fi primii care intră în magazin. Bulgaria este ultima ţară din Uniunea Europeană în care s-a implantant gigantul suedez, a cărui expansiune în Europa de Est a fost începută în 1991.
