Cette année, on s’habille éthique

Printemps-été, automne-hiver : le rythme de la mode suit celui des saisons. Pour éviter de perdre leur repères, les créateurs veulent contribuer à la lutte contre le réchauffement climatique. Mais gare à l’effet de mode…

Publié le 6 novembre 2009 à 11:41

« Les créateurs de vêtements sont des météorologues qui prédisent ce dont les gens auront besoin et leur proposent des vêtements pour les protéger, ou simplement les amuser. C’est ce qui rend le monde de la mode si fascinant », écrit Terry Jones, le directeur créatif et rédacteur en chef du magazine i-D, dans la préface du livre Fashion Now.

Dans les principales capitales européennes, l’automne est l’époque des « fashion weeks », les semaines de la mode. Les grands créateurs y dictent les nouvelles tendances pour la saison à venir dans le reste du monde. La dégradation de l’environnement et les hivers plus doux sont des phénomènes identifiés et perceptibles au quotidien. Les créateurs contemporains prennent-ils cela en compte ?

Marie Schlumberger est fondatrice de la marque française Un été en automne. Elle s’est perfectionnée chez Sonia Rykiel et Yves Saint Laurent. Selon elle, « les changements climatiques commencent à se faire ressentir, mais la disparition des saisons n’est pas imminente. » Sa « maison » s’inscrit pourtant dans le « bio éthique », une attitude de plus en plus courante dans le milieu de la mode. Pour Marie, il est important de collaborer avec un atelier indien qui produit un coton bio et qui est respectueux des droits de l’homme au travail et de l’égalité des salaires entre hommes et femmes. En octobre, sa marque était représentée à l’Ethical Fashion Show (le Salon de la mode éthique) de Paris.

En Europe, comme dans le monde entier, ses fabricants des fringues écolos et éthiques poussent comme des champignons. Ce sont parfois de nouveaux designers, mais certaines marques sont engagées dans ce domaine depuis longtemps. C’est le cas de Continental Clothing, une entreprise britannique qui s’interroge sur sa responsabilité sociale et environnementale depuis 1994. Cette marque propose des habits « positifs pour la Terre » et appose des logos comme celui de l’Environmental justice foundation sur les photos disponibles sur son site Internet. Et tout le monde s’y met : vous voulez protéger la nature en Irlande, France ou Pologne ? Alors les étiquettes Edun, fondé par Ali Hewson et Bono, Jeans Nu et The Earth Collection, sont pour vous.

Mais attention à l’ethno-mode, ce phénomène que décrivent avec ironie Martine Moriconi et Catherine George- Hoyau, les auteurs du Dictionnaire de la mode contemporaine (édition Minerva, 1998) : « Trois créateurs passent leur vacances au Sénégal, au Japon et au Népal… » et voilà de nouvelles inspirations du bout du monde qui débarquent en Europe. « Cette tendance sera durable quand les consommateurs sauront distinguer les produits vraiment verts et responsables des autres produits », estime Juan Hinestroza, du département de la Fiber Science and Apparel Design à l’Université Cornell aux Etats-Unis.

Aniela

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