Elige un idioma
¿Es adecuado hablar de nuevas tendencias en los medios de comunicación durante unos tiempos de guerra? La respuesta es que sí y, además, que debemos hacerlo. El mundo está en constante movimiento de avance y desarrollo lo cual, afortunadamente, incluye a los medios de comunicación ucranianos. Si cualquier periodista dice lo contrario, o afirma que los medios de comunicación ucranianos han dejado de existir, no está siguiendo el desarrollo de la situación actual.
Aunque varios medios de comunicación han desaparecido debido a la guerra han surgido y siguen surgiendo otros nuevos, principalmente en línea. El Sindicato Nacional de Periodistas de Ucrania (NUJU), junto con socios internacionales, sigue brindando un apoyo muy valioso a los medios de comunicación del país.
He aquí algunas nuevas tendencias en los medios ucranianos.
1. Los periodistas están creando sus propias plataformas en línea
Muchos periodistas que perdieron su empleo han creado sus propias plataformas en línea, como canales de Telegram y YouTube. En algunos casos, estos han alcanzado gran popularidad y han llevado a los periodistas implicados a una nueva etapa de su carrera. Algunos periodistas sencillamente utilizan sus páginas personales de Facebook como medios de comunicación en línea.
Sin embargo, estos medios personales son claramente una especie de blog. Sería mejor si fueran complementarios al periodismo tradicional. Estoy convencida de que solo es posible seguir siendo periodista profesional si se trabaja para medios de comunicación profesionales o si se coopera con ellos.
2. Las publicaciones sin contenido exclusivo no tienen futuro
Los periodistas que no pertenecen a ningún medio constituyen una triste realidad. Pero la situación es todavía más paradójica: también hay medios de comunicación… sin periodistas. Muchas de estas editoriales están dando prioridad a los creadores de contenidos, cuyo trabajo consiste en aumentar el tráfico a fin de captar publicidad. Frecuentemente los periodistas han pasado a ser “superfluos”, subestimados en todos los sentidos. Sin embargo, hay un giro importante en esto: Google atribuye una baja calificación a los medios de comunicación en línea que no publican contenidos exclusivos (entrevistas, investigaciones, etc.) porque no considera dignas de atención a tales publicaciones. Esos medios de comunicación no tienen futuro.
3. Hoy en día el tema principal es la guerra, pero el resto de temas no son menos populares
Por supuesto, los lectores están interesados en noticias de la guerra, entrevistas con expertos militares, etc. Pero también hay demanda para los temas relacionados con tiempos de paz. Estos incluyen economía, deportes, cultura, ciencia, estilo de vida (gastronomía, moda, diseño, etc.). Por ejemplo, los temas de renovación de viviendas y diseño de interiores tienen un gran número de visitas en los medios en línea. ¿Por qué? La gente ha empezado a valorar de manera especial la vida en familia y las comodidades del hogar. Quienes se han visto obligados a abandonar sus hogares los echan de menos y quieren volver a ellos lo antes posible. La vida sigue adelante a pesar de la guerra.
En mi opinión, se ha hecho extremadamente importante salvaguardar la especialización profesional de los periodistas. Por ejemplo, los periodistas deportivos deben seguir informando sobre deportes y los periodistas económicos deberán seguir ocupándose de las noticias económicas. Actualmente hay una necesidad urgente de abordar el tema de la reconstrucción de Ucrania y la recuperación de sus industrias después de que haya terminado la guerra. A fin de hacer esto de forma efectiva, los periodistas profesionales tienen que conocer a fondo su tema, hacer un seguimiento exhaustivo de lo que está sucediendo en su campo.
4. Centrarse en la verificación de los hechos
La verificación de los hechos tiene tanta importancia como demanda. Por ejemplo, la agencia de noticias ucraniana Ukrinform tiene una sección conocida como “Verificación de hechos”. “Ukrinform garantiza a sus lectores el 100% de exactitud y les ayuda a identificar y desacreditar todo lo que sea un bulo”, manifiesta esta agencia. La cual explica que la verificación de los hechos se lleva a cabo por un grupo perteneciente a su sección de extranjero. La formación en habilidades para la verificación de hechos fue impartida al personal de la editorial por expertos de la agencia de noticias AFP, que cuenta con conocimientos prácticos en verificación de la información mundialmente acreditados, y por la agencia de noticias austriaca APA.
5. El tema más prometedor es la tecnología
Casi todos los medios de comunicación generalistas tienen ahora una sección dedicada a la tecnología. Además, en Ucrania se están lanzando nuevas publicaciones sobre el mundo de la tecnología. La popularidad del tema se explica por el hecho de que las nuevas tecnologías mueven la economía. Será importante para el desarrollo de Ucrania ahora y después de la guerra.
6. Contenido empresarial
Las noticias empresariales se han convertido en otro foco de atención de los medios ucranianos. El tema es claramente esencial para la recuperación del país. A menudo se centra en el sector de la construcción, la agricultura o la hostelería. Un nicho periodístico conexo es el de la información sobre temas de estilo de vida (moda, gastronomía, diseño, turismo, etc.). Esta clase de contenido alcanza una buena clasificación en las redes sociales, lo que ayuda a atraer publicidad. Como primera redactora especializada en estilo de vida en Ucrania, el tema de las tendencias y el estilo de vida es especial para mí. Es un nuevo nicho en el periodismo ucraniano, tema de mucho interés y potencial. Comprender las tendencias sociales, incluso en la etapa de previsión, es clave para el éxito de las empresas y de la economía del país en su conjunto.
7. La cantidad determina la calidad
Un fenómeno reciente en los medios de comunicación es el llamado control de acceso. Se trata de evitar la sobreabundancia de noticias y seleccionarlas con más cuidado. Controlar mejor el flujo de información también puede aumentar las visualizaciones en los medios en línea, incluso en Ucrania. Los artículos de las principales publicaciones son cada vez más breves, aunque siguen siendo igual de informativos.
8. La inteligencia artificial se utiliza, pero el periodismo vivo sigue siendo más importante
El impacto de la inteligencia artificial (AI) se está dejando sentir en todo el mundo. Los principales medios de comunicación en línea están empezando a poner en funcionamiento sistemas de gestión de contenidos por IA que recomiendan temas para publicaciones, eligen las etiquetas, escriben titulares, etc. La IA está empezando a sustituir a los redactores. Al mismo tiempo, el periodismo en vivo, que no puede ser reemplazado por la IA, se está haciendo cada vez más valioso.
