Popolare e populista, la Bild è l'equivalente tedesco del britannico Sun e impressiona per la sua tiratura e la qualità dei suoi contenuti. Politicamente vicino ai cristiano-democratici e noto come il "confessionale" del paese, Bild ama gli scandali particolarmente scottanti. A causa della sua influenza sull'opinione pubblica, è letto con attenzione anche dai leader politici.
Il sito offre la caratteristica spettacolarità del suo alterego cartaceo, tra cui gli enormi caratteri. Vi si trovano i temi del giornale, l'attualità e, soprattutto, tutto ciò che riguarda le automobili, il calcio, le donne nude e la vita privata delle celebrità. Ci sono poi otto rubriche: meteo, annunci per incontri, denaro, lotto, eccetera.
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